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Le président de l’Olympique Lyonnais (OL), Jean-Michel Aulas, n’a pas fini d’attendre pour que les joueurs de son équipe puissent enfin porter, dans les stades français, leur nouveau maillot marqué du logo de Betclic. En effet, 7 mois doivent encore passer avant que la loi de libéralisation du marché français du jeu d’argent en ligne soit effective. Pourtant, en mai dernier, lors d’un colloque à la Maison de la Chimie à Paris, le rapporteur du projet de loi, Jean-François Lamour, avait annoncé que les délais pour le 1er janvier 2010 pouvaient être tenus, bien que les chances pour qu’ils le soient restaient faibles, en raison de la lenteur de la procédure parlementaire. Aujourd’hui, c’est confirmé, la future loi ne rentrera plus en vigueur le premier jour de l’année prochaine. Les premières licences de jeu délivrées par l’Autorité de Régulations des Jeux En Ligne (ARJEL) ne devraient pas être obtenues avant le premier trimestre 2010. Néanmoins, elles seront prêtes avant le coup d’envoi de la coupe du monde de football, au grand soulagement de tous les opérateurs de paris sportifs.

La future loi

Le nouveau programme concernant la libéralisation du marché du jeu d’argent en ligne est le suivant : en février prochain, la loi va être promulguée et en mars, les premières licences vont être délivrées. L’ARJEL va donc analyser les candidatures d’un nombre très important d’opérateurs en un mois seulement. L’autorisation devra être validée au bout d’un an pour une période de 5 ans. Cette loi risque fort de devenir un véritable casse-tête pour l’état français qui devra faire face aux différents sites qui opèrent depuis très longtemps sur son territoire et dont certains ne seront pas candidat à la licence français à cause des taxes trop importantes comparées à celle de Malte, Gibraltar ou la Grande-Bretagne. Sur les quelques 200 sites proposant du jeu d’argent en ligne sur le marché français comme Betclic, Unibet ou Bwin, seulement un tiers devrait réclamer une licence. Les autres devraient choisir de rester dans l’illégalité, ce qui les empêchera de faire de la publicité. Les opérateurs légaux risquent donc de devoir faire face à une concurrence déloyale, selon la loi française, et ainsi être moins compétitifs que ceux ne disposant pas de licence.

Les réactions des groupes

Différents opérateurs attendent avec impatience l’ouverture du marché, comme Chiligaming, le groupe d’Alexandre Dreyfus. En effet, il pourra alors profiter pleinement de son partenariat avec le groupe Ilyad qui détient le fournisseur d’accès à Internet Free. Il y a aussi Serendipity, l’entreprise de Patrick Le Lay ancien numéro 1 de TF1, qui pénètre le marché du paris sportifs. Néanmoins, on peut se demander pour quelles stratégies vont opter les groupes présents depuis très longtemps sur le marché tel Euro Partners (Titan poker, Casino Tropez, Casino Bellini, …) ou Party Gaming (Casino Las Vegas, Swiss Casino, Noble Poker…) ? De même, quelle attitude adopteront-ils pour faire la promotion de leur site ?